A busca paga está mudando. Com o AI Max, parte do trabalho de encontrar pesquisas relevantes, adaptar mensagens e escolher páginas de destino passa a ser apoiada por inteligência artificial. Para quem anuncia, a questão é como orientar essa automação e avaliar se ela gera oportunidades que fazem sentido para o negócio.
O que é o AI Max para campanhas de busca
O AI Max reúne recursos dentro das campanhas de Pesquisa do Google Ads. Entre eles estão a expansão da correspondência com termos de pesquisa, a personalização de textos e a expansão da URL final. Segundo o Google, palavras-chave, anúncios e conteúdo do site ajudam a orientar essas decisões.
Na prática, a campanha pode alcançar pesquisas além das palavras-chave inicialmente previstas, adaptar textos e direcionar a pessoa para uma página mais relevante. Isso aumenta a importância de revisar o conteúdo do site e os limites definidos para a campanha.
O anúncio de setembro: contexto e transparência
Em 23 de setembro de 2026, o Google anunciou a expansão do beta fechado do AI Brief para português e outros idiomas. A proposta é permitir que o anunciante descreva, com suas próprias palavras, o negócio, o público e as mensagens que devem orientar o AI Max. Beta fechado não significa disponibilidade para todas as contas.
No mesmo comunicado, a empresa apresentou uma nova visão de relatório que deverá conectar o termo pesquisado, o criativo exibido e a página de destino. O Google informou que compartilharia mais detalhes e prazos de disponibilidade ainda em 2026. Portanto, o anúncio não deve ser tratado como confirmação de que a interface já está liberada para todos.
A migração tem calendários diferentes
É importante separar os recursos envolvidos. Em uma atualização de 11 de junho de 2026, o Google adiou o início da descontinuação e da migração automática dos anúncios dinâmicos de pesquisa, conhecidos como DSA, para fevereiro de 2027.
Já o cronograma de migração dos recursos criados automaticamente e da configuração de correspondência ampla no nível da campanha permaneceu com início em setembro de 2026. A elegibilidade e os avisos devem ser conferidos na própria conta antes de qualquer mudança.
O trabalho de gestão passa a exigir mais direção
A leitura da Diadami é que a automação desloca parte do esforço operacional para a definição de objetivos, limites e critérios de avaliação. Uma campanha precisa receber informações coerentes sobre o que a empresa oferece e quais resultados têm valor comercial.
Considere uma empresa que atende somente determinada região. Gerar mais contatos de pessoas fora da área de atendimento pode melhorar um indicador de volume sem melhorar as vendas. A gestão precisa acompanhar localização, intenção e qualidade dos contatos, além do custo registrado pela plataforma.
Também vale revisar promessas, condições e páginas de destino. Se o anúncio comunica uma oferta e a página apresenta outra, a experiência perde consistência. A automação torna essa revisão ainda mais relevante.
Como avaliar antes de ampliar
Um teste útil começa com uma hipótese: quais oportunidades a campanha atual pode estar deixando de alcançar? Defina o período de comparação, mantenha registro das mudanças e acompanhe o orçamento. Alterar vários elementos ao mesmo tempo dificulta entender o que provocou o resultado.
Avalie os contatos junto com o atendimento comercial. Houve pedidos compatíveis com o serviço? Eles avançaram para orçamento ou venda? Um custo por lead menor pode esconder contatos pouco úteis, enquanto um volume menor pode trazer oportunidades melhores.
Essa é uma recomendação editorial, não uma promessa de desempenho. A decisão de ampliar deve considerar dados da própria empresa, capacidade de atendimento e resultados observados. O AI Max merece análise como ferramenta; sua adoção precisa responder a um objetivo comercial claro.
Fontes e data desta análise
Fontes oficiais: Blog do Google, anúncio de lançamento do AI Max para campanhas de Pesquisa, de 6 de maio de 2025; comunicado sobre a migração de DSA para AI Max, atualizado em 11 de junho de 2026; e Blog do Google Brasil, anúncio de expansão do AI Brief e de novos relatórios, de 23 de setembro de 2026.
Análise publicada em 5 de outubro de 2026. Disponibilidade, elegibilidade e cronogramas podem mudar. As recomendações de gestão apresentadas aqui são a interpretação editorial da Diadami sobre esses anúncios.